Microsoft Profesyonel Hizmet Reklamları Nasıl Yayınlanır?
Giriş
Dijital reklamcılık artık yalnızca büyük markaların değil, yerel işletmelerin ve serbest çalışan profesyonellerin de en önemli büyüme alanı haline geldi. Özellikle hizmet sektöründe faaliyet gösteren işletmeler (örneğin avukatlar, tamirciler, temizlik şirketleri, emlak danışmanları) için doğrudan müşteri kazanımı sağlayan reklam modelleri kritik öneme sahip.
Bu yazımızda, Microsoft’un Profesyonel Hizmet Reklamları (Professional Service Ads) çözümünün nasıl çalıştığını detaylarıyla anlatıyor; ardından Google Yerel Hizmet Reklamları (Local Services Ads) ile kıyaslıyoruz.
1. Microsoft Profesyonel Hizmet Reklamları Nedir?
Microsoft’un sunduğu Professional Service Ads, özellikle arama motoru kullanıcılarının belirli hizmetleri aradığında, lokasyon bazlı ve yüksek niyetli (intent-based) bir şekilde öne çıkan reklam biçimidir. Bu reklamlar:
- Microsoft Bing arama motorunda,
- Microsoft Advertising Network (Outlook, MSN, Edge, vb.) gibi kanallarda yayınlanır.
Hedeflenen Sektörler:
Microsoft bu reklam türünü şu an için aşağıdaki hizmet kategorilerinde öncelikli olarak sunmaktadır:
- Avukatlık / Hukuki hizmetler
- Sigorta danışmanları
- Emlakçılar
- Vergi ve muhasebe hizmetleri
- Ev hizmetleri (elektrik, tesisat, temizlik, çilingir)
2. Microsoft Profesyonel Hizmet Reklamları Nasıl Kurulur?
A. Microsoft Advertising Hesabı Oluşturma
- https://ads.microsoft.com adresine gidin.
- Bir reklam hesabı oluşturun veya var olan hesabınızı kullanın.
- Faturalandırma bilgilerinizi girin.
B. Kampanya Ayarları
Profesyonel Hizmet Reklamları, “Dynamic Ads” mantığıyla çalışır. Bu nedenle:
- Web sitenizin doğru şekilde yapılandırılmış olması gerekir.
- İlgili hizmet alanlarınız, lokasyonlarınız, çalışma saatleriniz, iletişim bilgileriniz sistem tarafından çekilir.
C. İşletme Profili Oluşturma
Kampanyayı yayınlamak için öncelikle bir işletme profili oluşturmalısınız:
- Adres
- Telefon numarası
- Hizmet verilen şehirler/bölgeler
- Web sitesi bağlantısı
- Logo ve varsa sertifikalar
D. Anahtar Kelime Seçimi Gerekmez
Google Ads’te olduğu gibi anahtar kelime planlaması yapmanız gerekmez. Microsoft, kullanıcının arama niyetine göre en alakalı reklamları gösterir.
E. Görünüm Biçimi
Reklam, arama sonuçlarının en üst kısmında işletme adı, yıldızlı puan, iletişim numarası ve konum bilgileri ile birlikte görsel olarak sunulur.
3. Avantajlar ve Dezavantajlar
✅ Avantajlar
- Kurulumu kolaydır – Teknik bilgi gerektirmez.
- Niyet odaklı – Gerçekten hizmet arayan kullanıcılara ulaşır.
- Anahtar kelime yönetimi yok – Daha az optimizasyon gerektirir.
- Mobil uyumlu ve dikkat çekici görsellerle öne çıkar.
❌ Dezavantajlar
- Yayın ağı daha dardır (Google kadar geniş değil).
- Bazı hizmet kategorileri henüz desteklenmiyor.
- Google kadar gelişmiş dönüşüm takibi araçlarına sahip değildir.
4. Google Yerel Hizmet Reklamları (Local Services Ads) Nedir?
Google’ın 2017 yılında kullanıma sunduğu Local Services Ads (LSA), hizmet sağlayıcıların doğrudan arama yapan potansiyel müşterilerle bağlantı kurmasını sağlar. Bu reklamlar:
- Google Arama’nın en üst kısmında “Google tarafından doğrulandı” rozetleriyle birlikte gösterilir.
- Tıklama başı değil, potansiyel müşteri başına ödeme (Pay Per Lead) modeliyle çalışır.
Desteklenen Kategoriler:
- Ev hizmetleri (tesisat, boya, çilingir)
- Sağlık hizmetleri
- Hukuk büroları
- Emlak danışmanları
- Temizlik hizmetleri vb.
5. Google Yerel Hizmet Reklamları Nasıl Kurulur?
A. Google İşletme Profiliniz Olsun
- Doğru adres, iletişim, kategori bilgileri girilmiş olmalı.
- Müşteri yorumları ve değerlendirmeleri önemlidir.
B. Google LSA Paneline Kayıt
- https://ads.google.com/local-services-ads/
- İşletmenizi seçin ve doğrulama sürecinden geçin.
- Sigorta, lisans ve kimlik doğrulama belgelerini yükleyin.
C. Reklam Ayarları
- Hangi bölgelerde hizmet verdiğinizi belirleyin.
- Hizmet türlerinizi seçin.
- Bütçenizi belirleyin.
D. Görünüm Biçimi
İşletme adı, yıldız puanı, telefon butonu, “Google tarafından onaylı” rozeti ve lokasyon bilgisi ile birlikte gösterilir.
6. Karşılaştırma: Microsoft PSA vs. Google LSA
| Özellik | Microsoft PSA | Google LSA |
|---|---|---|
| Yayın Ağı | Bing, MSN, Outlook vb. | Google Arama, Google Assistant |
| Ödeme Modeli | Tıklama başı ödeme (CPC) | Potansiyel müşteri başına ödeme (PPL) |
| Doğrulama Süreci | Kolay, belge gerekmez | Sigorta, lisans, kimlik doğrulama gerekir |
| Hedefleme | Lokasyon + sistem verisi | Lokasyon + kategori + hizmet seçimi |
| Platform Kapsamı | Daha az trafik | Yüksek kullanıcı trafiği |
| Güven Rozeti | Henüz sunulmuyor | Google Onaylı Rozet |
| Kategoriler | Kısıtlı sektör desteği | Çok geniş hizmet yelpazesi |
| Entegrasyon | Web sitesi verisiyle dinamik içerik sunumu | Manuel giriş ve kullanıcı puanlarıyla çalışır |
7. Hangi Platform Sizin İçin Daha Uygun?
Google LSA Sizin İçin Uygun:
- Yüksek hacimli potansiyel müşteri istiyorsanız
- Belge ibrazı ve doğrulama süreçlerine hazırsanız
- Hizmet kategoriniz destekleniyorsa
- Google işletme profiliniz güçlü ise
Microsoft PSA Sizin İçin Uygun:
- Düşük bütçeyle test yapmak istiyorsanız
- Daha az rekabetli bir ortam arıyorsanız
- Microsoft Advertising ağına erişiminiz varsa
- Web siteniz güçlü bir içerik altyapısına sahipse
8. Bonus: Her İki Platformu Aynı Anda Kullanmak
En iyi sonuçları elde etmek isteyen reklamverenler, Google LSA ve Microsoft PSA’yı paralel olarak kullanabilir. Bu şekilde:
- Google’da yüksek potansiyel trafiği yakalayabilirsiniz.
- Microsoft’ta daha düşük maliyetli potansiyel müşteriler elde edebilirsiniz.
- Farklı kullanıcı segmentlerine ulaşarak erişiminizi çeşitlendirebilirsiniz.
Sonuç
Microsoft Profesyonel Hizmet Reklamları, özellikle küçük ve orta ölçekli hizmet işletmeleri için kolay, hızlı ve niyet odaklı bir reklam çözümü sunar. Ancak trafik açısından Google Yerel Hizmet Reklamları halen lider konumdadır. İşletmenizin hedefleri, sektörü ve bütçesi doğrultusunda her iki platformun avantajlarını dengeli kullanarak maksimum müşteri kazanımı sağlayabilirsiniz.
Devam İçin Ne Yapabilirsiniz?
- Web sitenizin SEO altyapısını güçlendirin.
- Müşteri yorumlarınızı artırın.
- Google ve Microsoft reklam hesaplarınızı optimize edin.
- Geri dönüşüm oranlarını izleyin ve raporlayın.
